Motorola нікому не цікава: ще трохи і Lenovo втратить свій бізнес

Непослідовна політика Lenovo у відношенні бренду Motorola може коштувати компанії мобільного бізнесу

Аналітик Ельдар Муртазін днями написав про те, що Motorola, ймовірно (точніше судячи з останніх звітів), знаходиться на межі краху, а з ним і мобільний бізнес Lenovo.

Компанія занадто довго не могла прийняти рішення, як бути з купленим брендом і в результаті не змогла отримати вигоду від придбання і власний мобільний бізнес підірвала до стану, коли його буде вкрай складно реанімувати.

Протистояння за лідерство в смартфонах на рідному для компанії ринку завжди було гострим, але в останні роки градус конкуренції зашкалював. OPPO і Vivo, а також Huawei захоплювали верхній сегмент, Xiaomi – нижній.

На цьому графіку видно, що в 2016-2017 роках частка багатьох брендів в Китаї розчинилася в позиції «інші». Скоротилися продажі Samsung, Meizu, Coolpad, ZTE. З 2016 бренд Lenovo також пропав із списку найбільш продаваємих – компанія в принципі вивела його з ринку, залишивши все Motorola. Та й втрата частки більш ніж в два рази (з 11,2% в 2014 до 4,8% в 2015) не додає Lenovo балів на цьому полі.

Падіння Lenovo на рідному ринку було визначено тим, що компанія випускала не придатні з точки зору дизайну або якихось особливих характеристик смартфони. Крім того, у нього був сильний канал продажів – оператори. На нього вона і продовжувала робити упор, в той час як конкуренти розвивали інші. Тим часом роль операторського каналу продажів на ринку падала.

У 2017 році компанія знову запустила на рідному ринку смартфони під своїм брендом, але це були старі моделі, і за підсумками року вона зайняла 0,4% ринку. При цьому мобільний підрозділ приніс $ 142 млн збитку (до податків) тільки за минулий квартал.

За оцінками аналітика, нові моделі Motorola не несуть в собі нових ідей, і являють собою повторення того, що компанія вже показувала на ринку. Нові моделі Lenovo розробляються, але поки вони теж виглядають як повторення того, що є на ринку. При цьому кошти на них виділяються вже з нового департаменту, який займається в тому числі інтелектуальними пристроями.

У поточну ситуацію компанію загнала непослідовна політика менеджменту і те, що розробкою пристроїв Motorola займаються ті ж люди, які раніше пропалювали гроші як підрозділ Motorola Mobility, потім як частина Google. Як пише Forbes, у інших підрозділів Lenovo справи йдуть краще, ніж у мобільного. У той час як мобільний підрозділ просіло по доходах на 5%, продажі ноутбуків і розумних пристроїв виросли на 7,6%, а дата-центри показали 16,7% зростання.

Нагадаємо про те, що HTC «зав’язала» зі смартфонами.

Як повідомляла Politeka, топ – 7 українських проектів на Kickstarter від годин майбутнього до двостороннього краватки.

Також Politeka писала, що користувачі Android в небезпеці.

Джерело: НВ