У квітні 2019 року відбулася вже традиційно значуща подія для представників малого та середнього бізнесу (МСБ) в Україні – Третій Фінансовий Ярмарок, мета якого – зближення і співробітництво підприємців, міжнародних донорів, банків-партнерів, і органів місцевого самоврядування
Наталія Дадівєріна, директор PLEON Talan – ексклюзивного представника міжнародної мережі Ketchum в Україні, розповіла про співпрацю з НУФ і комунікаційну підтримку фінансових програм.
- Як довго ви співпрацюєте з Німецько-Українським фондом?
Наша команда організовує і надає комунікаційну підтримку програм кредитування, які НУФ (Німецько-Український фонд) за фінансової підтримки Уряду Німеччини та Німецького банку розвитку KfW проводять вже протягом 3 років. За час співпраці з НУФ ми організували 3 Фінансових Ярмарки, в яких взяли участь понад 1000 підприємців, і забезпечили реалізацію програми інтегрованих маркетингових комунікацій в рамках підтримки програми.
- Як з’явилася ідея створення формату Фінансового Ярмарку?
Як зазначив сам пан Лутц Хорн-Хааке, директор українського офісу німецького банку розвитку KfW, ідея проведення Фінансового Ярмарку для малого і середнього бізнесу (МСБ) народилася в 2016 році, коли представники німецького банку розвитку KfW розробляли новий проект для МСБ. Справа в тому, що в Україні немає платформи, де фінансовий сектор в форматі ярмарку може представити свої фінансові продукти для МСБ. У той же час, для того, щоб дізнатися про спеціальні продукти для МСБ, підприємці повинні обійти всі банки і витратити на це кілька днів. Було прийнято рішення створити формат, де банки і лізингові компанії зможуть зустрітися з МСБ і запропонувати їм свої продукти, а бізнесмени зможуть почути історії успіхів інших підприємців, отримати інформацію про нові МСБ проекти НУФ, міжнародних донорів і МФО.
- Що передбачала комунікаційна програма підтримки?
Це комплексна програма інтегрованих маркетингових комунікацій для побудови знання про фінансові програми Фонду, мета якої – інформування потенційних учасників про такі програми і механізм участі в них. Також був створений спец проект – Фінансовий Ярмарок з метою зібрати в одному місці представників МСБ, банків-партнерів, і міжнародних донорів для співпраці.
- Чи можете поділитися результатами Фінансового Ярмарку?
Мета – виключно таргетована аудиторія. В цьому році ми комунікували з більш, ніж 780 підприємцями і близько 500 відвідали захід, в якому виступили 30 спікерів (представники фінансового і державного секторів), а свої кредитні продукти представили 12 фінансових установ і 2 лізингові компанії. У ЗМІ отримали 85 матеріалів.
Серед представників МСБ, 86% з опитаних учасників, відповіли, що Ярмарок виправдав їх очікування, а 9% – що перевершив. Також 68% фінансових установ знайшли нових клієнтів на заході, який пройшов в КВЦ «Парковий».
Серед почесних гостей були присутні: доктор Ернст Райхель, Надзвичайний і Повноважний посол Федеративної Республіки Німеччина в Україні; Хьюг Мінгареллі, посол Європейського Союзу і глава представництва ЄС в Україні; Лутц Хорн-Хааке, директор офісу Німецького державного банку розвитку KfW в Україні; Катерина Рожкова, заступник голови Національного банку України.
