Розміщення реклами в інтернеті: вартість і особливості послуги

Зовнішня і газетна реклама як і раніше актуальна, але вже не так ефективна, як в інтернет. Та й ціна кусається, особливо, якщо банер потрібно розмістити у великому місті, наприклад, в Києві. Люди все більше починають «жити» в режимі онлайн, через що ефективнішого способу швидко просунути бренд, товар або послугу сьогодні годі й шукати.

Реклама в інтернеті — один з найпопулярніших і найефективніших способів ознайомити потенційних клієнтів з пропозицією (товаром або послугою), а також з брендом в цілому. Незважаючи на відносну молодість реклами-онлайн, існує велика кількість механізмів її реалізації, відповідно, як і її підвидів.

На сьогоднішній день, реклама в мережі вже не вважається трендом, а сприймається як необхідність. Її вплив важко переоцінити, адже цільова аудиторія буквально «проживає» життя в інтернеті.

Головні особливості реклами в Інтернеті:

• можливість охопити величезну аудиторію (починаючи з конкретної цільової групи, закінчуючи мільярдами користувачів мережі);
• гнучка система оплати (на відміну від традиційної реклами, тут є можливість платити за кожного відвідувача, що зацікавився рекламою, окремо (ціна за клік), за кількість показів пропозиції, за час і т.д.);
• наявність функції точного контролю над результативністю пропозиції (на підставі даної інформації, рекламодавець може змінити стратегію, наприклад, змінити підхід до створення рекламного ролика, змінити платформу, де він його демонструє, або перевибрати аудиторію), аналіз своїх помилок прискорить прогрес;
• можливість швидко і гнучко реагувати на потреби (запити) користувачів, взаємодіяти з ними, адаптуючи свою рекламу, роблячи її максимально ефективною;
• можливість сегментувати всіх користувачів на конкретні групи і пропонувати рекламу вузькому списку потенційних клієнтів (наприклад, контекстний тип реклами);
• моментальний відгук клієнта (користувачеві мережі, частіше за все, не потрібно навіть зайвий раз ворушитися, щоб реалізувати цільову дію, наприклад, замовити товар або послугу).

Основні види і особливості реклами в інтернеті

Більшість з нас навіть не здогадується, наскільки багатогранний світ онлайн-реклами. На сьогоднішній день, існує більше двох десятків різних підходів до просування в інтернеті. Розглянемо основні з них.

1. SEO (пошукова оптимізація). Не відразу зрозуміло, чому на першому місці стоїть саме СЕО. Будь-який користувач мережі, якому адресується реклама, спочатку, вводить в адресному рядку пошукової системи (наприклад, Google) запит. Як показує практика, відвідувач користується першими трьома пропозиціями, які видав йому в результаті Гугл. Але як потрапити в заповітний топ? Працювати над пошуковою оптимізацією. Тому, по праву, найкращим рекламним ходом буде робота над СЕО просуванням:

• аналіз пошукових запитів користувачів з конкретного сегмента (наприклад, «продаж кросівок»);
• складання списку найпопулярніших «продающих» запитів;
• вивчення алгоритмів, якими керується пошукова система;
• складання семантичного ядра;
• інтеграція отриманих даних на свій сайт.

Також дедалі популярнішим стає оптимізація по низькочастотних запитах. Такими речами, звичайно, краще займатися професіоналам. Вартість таких послуг різна і залежить від безлічі факторів: обсяг робіт, інтенсивність просування, конкуренція (деякі сайти навіть теоретично неможливо вивести в ТОП, також по ряду причин).

2. Контекстна реклама. Один з найрезультативніших видів реклами. Така реклама пропонується користувачеві в декількох випадках:

• у відповідь на конкретний запит (найчастіше, праворуч від основних результатів пошуку);
• на тематичному сайті;
• у вигляді e-mail розсилки (наприклад, після того, як користувач вибирав на сайті товар, але не купив його, такому користувачу, швидше за все, прилетить навздогін безліч пропозицій, особливо, якщо він є зареєстрованим на цьому сайті).

Контекстна пропозиція, найчастіше, має вигляд короткого текстового повідомлення (рідше з графікою), яке обов’язково супроводжується посиланням на джерело (сайт рекламодавця).

3. Медійна реклама. Цей тип спрямований не стільки на «зацеп» клієнтів, скільки на розкручування бренду. Тут не інтегрується в рекламну пропозицію купа інформації. Це графічний, яскравий і цікавий банер, який також має посилання на сайт рекламодавця, і може мати заклик до покупки.

Ефективність такої реклами безпосередньо залежить від кількості показів і плинності аудиторії. Навіть якщо технічно результат від реклами в перші тижні не буде видно, вона все одно ефективно працює, нагадуючи людям про бренд (якщо, звичайно, банер грамотно створений).

4. Вірусний маркетинг. Один з найбільш ефективних методів швидкого піару. Суть такого методу «розкрутки» ґрунтується на бажанні користувачів ділитися будь-якою нестандартною і цікавою інформацією з іншими людьми. Складність такого маркетингу полягає в необхідності створити дійсно оригінальну, захоплюючу і яскраву ідею. Витрати на такий тип реклами по більшій мірі йдуть на створення образу.

5. Соціальний маркетинг. Реклама в соціальних мережах, на форумах і блогах давно стала чимось буденним, але як і раніше приносить відмінний результат. По більшій мірі, ефективність тут полягає саме в сегментації аудиторії — реклама направляється на потенційного клієнта. Наприклад, якщо блог ведеться на тему футболу, доречно на ньому рекламувати кеди, бутси, спортивний одяг, м’ячі тощо

6. E-mail-розсилка. Як самостійний тип інтернет-реклами розсилка сформувалася вже дуже давно. Сьогодні вона ефективна тільки в тому випадку, якщо є достовірна база адрес електронних пошт потенційних клієнтів. Також варто відзначити, що куплена база принесе слабші результати, краще направляти зусилля на те, щоб відвідувачі самі реєструвалися на сайті. «Зачепити» клієнта може знижка, уцінка, унікальна пропозиція і будь-який подібний стимул. Не можна забувати і про «спам». Масові несанкціоновані розсилки без згоди користувачів електронної пошти вважаються спамом і відправляються в відповідну категорію листів, яка відповідає кошику зі сміттям.

Кращі рекламні майданчики в інтернеті

Якщо розглядати рекламний майданчик в широкому сенсі, то він означає фактичне місце розміщення пропозиції. До числа рекламних площадок, що використовуються в інтернеті, можна віднести:

1. Сайти. У ролі платформи для реклами, найчастіше, виступають інформаційні джерела. Наприклад, на інформаційному сайті про ремонт автомобілів, розміщуються реклами з продажу автозапчастин, аксесуарів і самих машин.
2. Дошки оголошень. Один з небагатьох способів прорекламувати свою послугу або товар, не маючи великого бюджету або будучи зовсім без грошей. У ТОП 5 найпопулярніших платформ для оголошень входять: OLX, Бесплатка, Prom.ua, Оголоша, RIO.

3. Соціальні мережі. Вдалий спосіб знайти цільову аудиторію. Наприклад, в Facebook або Instagram можна знайти конкретну розкручену групу (наприклад, любителів фітнесу), і вже там опублікувати (за певні гроші) свою пропозицію.
4. Тематичні форуми, блоги, співтовариства. В ряду з соціальними мережами, ця категорія майданчиків здатна залучити до рекламної пропозиції вузьку цільову аудиторію. Така реклама є найбільш ефективною для тих, хто хоче бачити результат «вже завтра».
5. Агрегатори товарів. Так називаються спеціальні сайти, де у користувачів відкривається можливість порівняти ціни на одні і ті ж товари і послуги. Це дуже популярні платформи з величезним потоком користувачів. Такі сайти корисні і для рекламодавців, і для покупців (гарячих клієнтів).
6. Пошукові системи. Дуже потужний інструмент в руках будь-якого підприємця. Наприклад, рекламний онлайн-сервіс Google Ads пропонує: контекстну і медійну (банерну) рекламу, послугу класичного і динамічного ремаркетингу, інтернет-рекламу Google Shopping, а також відеорекламу в інтернеті. Використовуючи сервіси Гугл можна не просто контролювати ефективність реклами, але ще й відслідковувати потік клієнтів (звідки вони йдуть), таким чином, переглядаючи, яка реклама і де саме працює краще.

Біржа банерної реклами України

У банерну мережу входять мільйони майданчиків (сайтів), які сегментируются відповідно до географічного і тематичного принципу. Але тут же виникає логічне запитання, які банерні мережі існують в Україні? Нехитрим способом на просторах інтернету нам вдалося знайти кілька представників бірж банерної реклами:

• Admixer;
• Another Banner Network;
• AdRock;
• Advertarium;
• ua;
• BigBN;
• C8 Network;
• Go2Net;
• Українська банерна мережа;
• Holder;
• Master Banner Network.

Ціна реклами в інтернеті

Вартість реклами — другорядне питання. Це дуже неоднозначне поняття, яке можна зім’яти, як аркуш паперу, або розтягнути більше жувальної гумки. Тут важливо скласти кошторис на рекламу, і вже від своїх ресурсів вибирати підходящий варіант.

1. Соціальні мережі. Ціни на таку рекламу стартують від 1500 гривень (комісія компанії за рекламні послуги).
2. Банери. Виготовлення самого банера обійдеться приблизно від 1 до 3,8 тисяч гривень. Далі сама компанія обійдеться від 4 до 25 тисяч, в залежності від пакета послуг.
3. Комплексне розміщення, співпраця з Google. Стартовий капітал повинен складати від 1000 гривень. При цьому, якщо ви не фахівець, то сама лише настройка контекстної реклами буде вартувати понад 800 гривень.
4. Сайти. Стартова ціна розміщення на місяць — 2000 гривень (на нормальному сайті).
5. Відеореклама на YouTube. Дуже дороге задоволення, стартова ціна якого — 4 тисячі гривень.

Дуже важливою складовою інтернет-реклами є аудит. На нього також доведеться витратити від 3 тисяч гривень.

Варто зазначити, що існує ряд компаній, які візьмуть на себе всі обов’язки по рекламі і представлять звіти за результатами. Список таких агентств і їх рейтинг можна знайти у відкритих джерелах. Вартість їхніх послуг не залежить від географічного місця розташування (ціни одні, як для жителів Києва, так і для жителів невеликих містечок і селищ).

Кожне агентство, яке займається просуванням компаній, має свої розцінки. Їх прайс далеко не завжди об’єктивний, так як на ринку дуже велика кількість шарлатанів. Як зрозуміти, що їхня робота ефективна? Ознайомитися з сервісом Гугл Мерчант.

Невеликий висновок

Розміщувати рекламу на вулиці, або викласти її в інтернет — вирішувати вам. Буває таке, що провести рекламну кампанію через інтернет неможливо, і навпаки, зробити результативний банер практично не реально (наприклад, якщо бізнес знаходиться у віддаленому селі, а цільова аудиторія — Київ або вся Україна).

Незважаючи на це, онлайн-реклама продовжує набирати обертів. Реклама просочилася вже в кожну клітину глобальної мережі: месенджери, новини, сайти, пошта і т.д.

Вартість розміщення реклами різна, наприклад, на сайтах вона стартує від 2000 гривень в місяць. Якщо коштів небагато, а реклама потрібна, ефективне рішення — платити «за клік», тобто за перехід по посиланню.

Якщо немає досвіду в рекламі, можна звернутися за допомогою до фахівців. Існують фірми, які якісно просунуть сайт, ідею, товар або послугу. Для цього потрібно почитати відгуки про контору, оцінити прайс, якщо все влаштовує — подати заяву.