Наружная и газетная реклама по-прежнему актуальна, но уже не так эффективна, как в интернете. Да и по цене кусается, особенно, если баннер нужно разместить в крупном городе, например, в Киеве. Люди все больше начинают «жить» в режиме онлайн, из-за чего эффективнее способа быстро продвинуть бренд, товар или услугу сегодня не найти.
Содержание
Реклама в интернете — один из самых популярных и эффективных способов ознакомить потенциальных клиентов с предложением (товаром или услугой), а также с брендом в целом. Невзирая на относительную молодость рекламы-онлайн, существует большое количество механизмов ее реализации, соответственно, как и ее подвидов.
На сегодняшний день, реклама в сети уже не считается трендом, а воспринимается как необходимость. Ее влияние трудно переоценить, ведь целевая аудитория буквально «проживает» жизнь в интернете.
Главные особенности рекламы в Интернете:
- возможность охватить огромную аудиторию (начиная с конкретной целевой группы, заканчивая миллиардами пользователей сети);
- гибкая система оплаты (в отличие от традиционной рекламы, здесь есть возможность платить за каждого заинтересовавшегося пользователя отдельно (цена за клик), за количество показов предложения, за время и т.д.);
- наличие функции точного контроля над результативностью предложения (на основании данной информации, рекламодатель может сменить стратегию, например, изменить подход к созданию рекламного ролика, сменить платформу, где он его демонстрирует, или перевыбрать аудиторию), анализ своих ошибок ускорит прогресс;
- возможность быстро и гибко реагировать на потребности (запросы) пользователей, взаимодействовать с ними, адаптируя свою рекламу, делая ее максимально эффективной;
- возможность сегментировать всех пользователей на конкретные группы и предлагать рекламу узкому списку потенциальных клиентов (например, контекстный тип рекламы);
- моментальный отзыв клиента (пользователю сети, чаще всего, не нужно даже лишний раз шевелиться, чтобы реализовать целевое действие, например, заказать товар или услугу).
Основные виды и особенности рекламы в интернете
Большинство из нас даже не догадывается, насколько многогранен мир онлайн-рекламы. На сегодняшний день, существует более двух десятков различных подходов к продвижению в интернете. Рассмотрим основные из них.
1. SEO (поисковая оптимизация). Не сразу понятно, почему на первом месте стоит именно СЕО. Любой пользователь сети, которому адресуется реклама, изначально, вводит в адресной строке поисковика (например, Google) запрос. Как показывает практика, человек пользуется первыми тремя предложениями, которые выдал ему в результате Гугл. Но как попасть в заветный топ? Работать над поисковой оптимизацией. Поэтому, по праву, лучшим рекламным ходом будет работа над СЕО продвижением:
- анализ поисковых запросов пользователей из конкретного сегмента (например, «продажа кроссовок»);
- составление списка самых популярных продающих запросов;
- изучение алгоритмов, которыми руководствуется поисковая система;
- составление семантического ядра;
- интеграция полученных данных на свой сайт.
Также все популярнее становится оптимизация по низкочастотным запросам. Такими вещами, конечно, лучше заниматься профессионалам. Стоимость таких услуг разная и зависит от множества факторов: объем работ, интенсивность продвижения, конкуренция (некоторые сайты даже теоретически невозможно вывести в ТОП, также по ряду причин).
2. Контекстная реклама. Один из самых результативных видов рекламы. Такая реклама предлагается пользователю в нескольких случаях:
- в ответ на конкретный запрос (чаще всего, справа от основных результатов поиска);
- на тематическом сайте;
- в виде e-mail рассылки (например, после того, как пользователь выбирал на сайте товар, но не купил его, такому пользователю, скорее всего, прилетит вдогонку множество предложений, особенно, если он является зарегистрированным пользователем этого интернет-магазина).
Контекстное предложение, чаще всего, имеет вид краткого текстового сообщения (редко с графикой), которое обязательно сопровождается ссылкой на источник (сайт рекламодателя).
3. Медийная реклама. Этот тип направлен не столько на «зацеп» клиентов, сколько на раскрутку бренда. Здесь не внедряется в рекламное предложение куча информации. Это графический, яркий, интересный и запоминающийся баннер, который также имеет ссылку на сайт рекламодателя, и может иметь призыв к покупке.
Эффективность такой рекламы непосредственно зависит от количества показов и текучки аудитории. Даже если технически результат от рекламы в первые недели не будет виден, она все равно эффективно работает, напоминая людям о бренде (если, конечно, баннер грамотно создан).
4. Вирусный маркетинг. Один из наиболее эффективных методов быстрого пиара. Суть такого метода «раскрутки» основывается на желании пользователей делиться какой-либо нестандартной и интересной информацией с другими людьми. Сложность такого маркетинга заключается в необходимости создать действительно оригинальную, захватывающую и яркую идею. Затраты на такой тип рекламы по большей мере идут на создание цепляющего образа.
5. Социальный маркетинг. Реклама в социальных сетях, на форумах и блогах давно стала чем-то обыденным, но по-прежнему приносящим отличный результат. По большей мере, эффективность здесь заключается именно в сегментации аудитории — реклама направляется на потенциального клиента. Например, если блог ведется на тему футбола, уместно на нем рекламировать кеды, бутсы, спортивную одежду, мячи и т.п.
6. E-mail-рассылка. Как самостоятельный тип интернет-рекламы рассылка сформировалась уже очень давно. Сегодня она эффективна только в том случае, если имеется достоверная база адресов электронных почт потенциальных клиентов. Также стоит отметить, что купленная база принесет более слабые результаты, лучше направлять усилия на то, чтобы посетители сами регистрировались на сайте. «Зацепить» клиента может скидка, уценка, уникальное предложение и любой подобный стимул. Нельзя забывать и о «спаме». Массовые несанкционированные рассылки без согласия пользователей электронной почты считаются спамом и отправляются в соответствующую категорию писем, которая соответствует корзине с мусором.
Лучшие рекламные площадки в интернете
Если рассматривать рекламную площадку в широком смысле, то она означает фактическое место размещение предложения. К числу рекламных площадок, используемых в интернете, можно отнести:
- Сайты. В роли платформы для рекламы, чаще всего, выступают информационные источники. Например, на информационном сайте о ремонте автомобилей, размещаются рекламы по продаже автозапчастей, аксессуаров и самих машин.
- Доски объявлений. Один из немногих способов прорекламировать свою услугу или товар, не имея крупного бюджета или будучи вовсе без денег. В ТОП 5 самых популярных платформ для объявлений входят: OLX, Бесплатка, Prom.ua, Оголоша, RIO.
- Социальные сети. Удачный способ найти целевую аудиторию. Например, в Facebook или Instagram можно найти конкретную раскрученную группу (к примеру, любителей фитнеса), и уже там опубликовать (за определенные деньги) свое предложение.
- Тематические форумы, блоги, сообщества. В ряду с социальными сетями, эта категория площадок способна привлечь к рекламному предложению узкую целевую аудиторию. Такая реклама является наиболее эффективной для тех, кто хочет видеть результат «уже завтра».
- Агрегаторы товаров. Так называются специальные сайты, где у пользователей открывается возможность сравнить цены на одни и те же товары и услуги. Это очень популярные платформы с огромным потоком пользователей. Такие сайты полезны и для рекламодателей, и для покупателей (горячих клиентов).
- Поисковые системы. Очень мощный инструмент в руках любого предпринимателя. Например, рекламный онлайн-сервис Google Ads предлагает: контекстную и медийную (баннерную) рекламу, услугу классического и динамического ремаркетинга, интернет-рекламу Google Shopping, а также видеорекламу в интернете. Используя сервисы Гугл можно не просто контролировать эффективность рекламы, но еще и отслеживать поток клиентов (откуда они идут), таким образом, просматривая, какая реклама и где именно работает лучше.
Биржа баннерной рекламы Украина
В баннерную сеть входят миллионы площадок (сайтов), которые сегментируются по географическому и тематическому принципу. Но тут же возникает логичный вопрос, какие баннерные сети существуют в Украине? Нехитрым способом на просторах интернета нам удалось найти несколько представителей бирж баннерной рекламы:
- Admixer;
- Another Banner Network;
- AdRock;
- Advertarium;
- ua;
- BigBN;
- C8 Network;
- Go2Net;
- Украинская баннерная сеть;
- Holder;
- Master Banner Network.
Цена рекламы в интернете
Стоимость рекламы — второстепенный вопрос. Это очень неоднозначное понятие, которое можно скомкать, как лист бумаги, или растянуть больше жевательной резинки. Здесь важно составить смету на рекламу, и уже от своих ресурсов выбирать подходящий вариант.
- Социальные сети. Цены на такую рекламу стартуют от 1500 гривен (комиссия компании за рекламные услуги).
- Баннеры. Изготовление самого баннера обойдется примерно от 1 до 3,8 тысяч гривен. Далее сама компания обойдется от 4 до 25 тысяч, в зависимости от пакета услуг.
- Комплексное размещение, сотрудничество с Google. Стартовый капитал должен составлять от 1000 гривен. При этом, если вы не специалист, то сама лишь настройка контекстной рекламы будет стоять более 800 гривен.
- Сайты. Стартовая цена размещения на месяц — 2000 гривен (на нормальном сайте).
- Видеореклама на YouTube. Очень дорогостоящее удовольствие, стартовая цена которого — 4 тысячи гривен.
Очень важной составляющей интернет-рекламы является аудит. На него также придется потратить от 3 тысяч гривен.
Стоит отметить, что существует ряд компаний, которые возьмут на себя все обязанности по рекламе и представят отчеты по результатам. Список таких агентств и их рейтинг можно найти в открытых источниках. Стоимость их услуг не зависит от географического места расположения (цены одни, как для жителей Киева, так и для жителей небольших городков и поселков).
Каждое агентство, которое занимается продвижением компаний, имеет свои расценки. Их прайс далеко не всегда объективен, так как на рынке очень большое количество шарлатанов. Как понять, что их работа эффективная? Ознакомится с сервисом Гугл Мерчант.
Небольшой вывод
Размещать ли рекламу на улице, или выложить ее в интернет — решать вам. Бывает такое, что провести рекламную кампанию через интернет невозможно, и наоборот, сделать результативный баннер практически не реально (например, если бизнес находится в отдаленном селе, а целевая аудитория — Киев или вся Украина).
Несмотря на это, онлайн-реклама продолжает набирать обороты. Реклама просочилась уже в каждую клетку глобальной сети: мессенджеры, новости, сайты, почта и т.д.
Стоимость размещения рекламы разная, например, на сайтах она стартует от 2000 гривен в месяц. Если средств немного, а реклама нужна, эффективное решение — платить «за клик», то есть за переход по ссылке.
Если нет опыта в рекламе, можно обратиться за помощью к специалистам. Существуют фирмы, которые качественно продвинут сайт, идею, товар или услугу. Для этого нужно почитать отзывы о конторе, оценить прайс, если все устраивает — подать заявление.
