Серед мільйона однакових політиків, чиї ідеї та проекти ніби списані під копірку, складно визначитися з лідером, погляди якого розділятиме народ. Так партії стає складно ідентифікувати за ідеалістичними поглядами, а тому і виникає необхідність акцентувати увагу виборців на іншому. Наприклад, на культурному, художньому, естетичному плані, що викликав би емоції та мотивував громадян.
Запашний маркетинг - це відносно новий інструмент комунікації, здатний вивести європейську політику на новий рівень новаторським шляхом. Він вирішує гострі проблеми, пов'язані з потребою у змінах, коли люди бажають бачити свіжий образ влади. Такий рекламний хід засновується на останніх відкриттях у сфері фізіології та психології. Справа в тому, що існує така собі "мова запахів", яка говорить з нашим підсвідомим набагато переконливіше, ніж красномовні виступи. І для такої розмови знадобляться тільки духи.
Ми рідко усвідомлюємо це, але наш ніс - важлива частина нервової та лімбічної системи, де утворюються первинні емоції та знаходиться пам'ять. Коротко кажучи, подорожуючи Індією і вдихаючи східні аромати з маленьких вуличних ринків, ви отримаєте нюхові спогади, які надалі неодмінно будуть асоціюватися з цією поїздкою. Подібні асоціації, отримані з особистого досвіду, програмують у людей поведінкову реакцію. Тому аромат може бути використаний для передачі політичних повідомлень безпосередньо до ЦНС людини. Один із основних принципів аромапсихології: «Те, що приємно пахне, неодмінно і є хорошим». Чи буде це туалетна вода для жінок або парфумована вода для чоловіків - неважливо. Головне - аби вона викликала позитивні відчуття, а все інше зробить ваше сприйняття.
Досі не прийняті закони, що регулюють використання ароматів у рекламних цілях. Це дозволяє будь-якій людині застосовувати методи нюхового маркетингу, зокрема і ті, що діють підсвідомо. Можна ароматизувати приміщення для культурних заходів, концертів, спортивних змагань. Так запах асоціюватиметься з радістю, захопленням і духом суперництва. А найцікавіше - рекламним майданчиком зможе стати навіть політичний противник, який почне користуватися розкішним парфумом і не зможе відмовитися від нього, навіть після того, як дізнається, що такий використовує партія конкурента. Так він несвідомо прорекламує і профінансує свого опонента.
Використовувані для таких цілей аромати мають бути дорогими та якісними, щоб відповідати іміджу політика. Як, наприклад, селективна парфумерія, що виробляється з найкращої сировини та випускається лімітованим тиражем. Вибір композиції ґрунтується на перевагах аудиторії, яку потрібно зацікавити (як у випадку з дитячим тальком - саме жінкам має подобатися запах засобу для малюка). Ноти солодкої ванілі, тістечка та молочного крему символізують ніжні почуття матері до дитини. За таким принципом обирають парфум і для зацікавлення інших представників різних верств населення.
Можливо, запашний маркетинг скоро стане потужним психологічним інструментом у передвиборній гонці. Але ось у чому питання: скільки ж іще подібних прийомів ховається в рукавах маркетологів і політиків?
