Споживачі хочуть не рекламних роликів, а повного занурення в серіал. Так описує Олександр Смирнов, креативний директор компанії TOBASCO в ефірі «Романенко. Бесіди» сучасні реалії просування брендів, які повинні максимально утримувати увагу аудиторії на особистій історії.
Він вважає, що сучасні реалії концентрації уваги глядачів і споживачів на свій бренд - це поєднання шоу-бізнесу, кіновиробництва і інфлюенсерів. При цьому, відзначає Смирнов, всі ці сфери також перемішалися з бізнесом.
«Якщо ми проаналізуємо найуспішніші компанії зараз, ми зрозуміємо, що бренди живуть не за законами маркетингу і комунікацій, до яких ми звикли. Десятиліттями просувалася ідеологія лав-марок, тобто, якщо людина любить цей бренд, тоді вона проявляє свою лояльність до нього і, відповідно, буде голосувати за нього рублем. Що змінилося на сьогоднішній момент: лояльності немає. Лояльність розосереджена, люди хочуть більшої концентрації від брендів з точки зору не того, що їх прокачують рекламними роликами, а з точки зору повного занурення в серіал, де є герої і лиходії, де є своя драматургія і де є те, що незмінно повторюється», - пояснює експерт.
Як приклад він наводить винахідника і підприємця Ілона Маска, який може просувати абсолютно будь-який продукт, і його все одно купуватимуть люди: будь то телефон «Тесла», комп'ютер або навіть лампочка, бо, насправді споживаючи бренд «Тесла», ми споживаєм історію Ілона Маска.
«Тобто це ніщо інше, як серіал про лідера цієї компанії. Абсолютно неважливо, що він зробив, важливо інше: чи здатний персонаж концентрувати увагу аудиторії. І в даному випадку Маск - це така лінза, яка збирає промені для того, щоб об'єднати їх в точку, яка здатна пропалювати ефір. Що б він не робив, ми будемо свідками всього лише нової серії пригод, дивовижних і надзвичайних пригод Ілона Маска», - говорить Смирнов.
Раніше Смирнов розповів про негативні наслідки розвитку технологій.
Нагадаємо, Politeka повідомляла, що епатажний Ілон Маск шукає, кому віддати 100 мільйонів доларів.
