11.11 – ця дата вважається магічною у нумерологів. Китайці, великі любителі цифр, вирішили, що чотири одиниці символізують одиноких людей. А тому 11 листопада перетворилося на День самотності, або, як ще називають, День холостяка
Традицію відзначати День самотності ввели китайські студенти в 90-х роках минулого століття. Весела компанія з престижного Нанкінського університету вирішила розважитися і придумала спеціальний свято для одинаків. У цей день хлопці могли дарувати вподобаним дівчатам подарунки, влаштовувалися побачення наосліп, в гуртожитках проходили бурхливі вечірки.
Скоро ідею свята підхопили в різних регіонах країни. Це й не дивно. Уже зараз чоловіків в Китаї набагато більше, ніж жінок, а до 2020 року, за прогнозами, ця різниця складе 35 мільйонів. Так що холостяків в Китаї більш ніж достатньо, щоб влаштувати на їхню честь спеціальне свято. А може, саме в цей день у них з’явиться шанс познайомитися з кимось і зав’язати стосунки. Адже навіть практика побачень з’явилася в Китаї зовсім недавно, в кінці 20-го століття. До цього дівчат розглядали відразу в якості майбутніх дружин, причому не молоді люди, а їхні батьки.
Незабаром з’явився День самотності в американському і британському варіантах – Singles’s Day. Адже за даними перепису, 45% американців старше 18 років не перебувають у шлюбі і не мають статевого партнера.
Комерсанти відразу ж побачили купівельний потенціал в одиноких людей. І почали влаштовувати в День холостяка спеціальні акції та розпродажі. Самотність почали використовувати як маркетинговий хід. Адже в День самотності прийнято дарувати подарунки. Та й до Нового року недалеко, тому купівельний попит великий. А якщо підігріти його знижками, то вийде справжній Всесвітній день шопінгу.
З 2009 року великі китайські торгові інтернет-майданчики проводять 11 листопада грандіозний розпродаж – зі знижками, акціями, концертами, запрошеними «зірками», парадами. Все шоу проходять під девізом «Дивись і купуй». Виграними в конкурсах бонусами можна відразу ж скористатися при покупці. За цей день в середньому кожен китаєць, який бере участь в святкуванні, витрачає близько тисяча сімсот шістьдесят один юанів, це $ 260.
День самотності – побачення наосліп
У Китаї цей день перетворився на національне свято. А інтернет-продажі охопили вже практично весь світ. За масштабами і доходам Всесвітній день шопінгу 11.11 вже далеко перевершив знамениту «Чорну п’ятницю». У 2016 році китайський інтернет-рітейлер заробив 17,8 мільярдів доларів, за один день. Перед святковим розпродажем онлайн-компанії наймають додатково 65 тисяч співробітників, щоб впоратися з навантаженням.
В цьому році в День холостяка найбільший китайський онлайн-рітейлер вирішив провести незвичайну акцію. У холостяків – і не тільки – в цей день буде можливість забезпечити себе довічно запасом алкоголю.
Ми вже говорили про особливу любов китайців до цифр. У цьому випадку теж все непросто. «Стратегічний запас» міцного китайського лікеру байцзю обійдеться в 11111 юанів. Купити його зможуть перші 33 покупця, і відправляти щасливчикам дванадцять 100-мілілітрових пляшечок з лікером продавець буде щомісяця протягом як мінімум 33 років.
Байцзю – дуже популярний напій в Китаї, практично як горілка у росіян. Хоча смак його описують як специфічний, але фортеця в 52 градуси перекриває такі недоліки.
Припинитися постачання лікеру може тільки в тому випадку, якщо з компанією-виробником щось трапиться, але тоді обіцяють повернути гроші. Якщо ж щось трапиться з покупцем, то право на довічні поставки алкоголю можуть успадкувати його родичі.
В Україні ситуація з самотніми людьми прямо протилежна китайській статистиці: у нас значна перевага чисельності на користь жіночого населення, а тому і самотніх жінок більше.
У День самотності ми бажаємо всім, хто цього хоче, знайти собі пару. А всім іншим – вдалого шопінгу!
Джерело: Politeka
