Также он объявил войну другим корпорациям-гигантам

Бизнесмен из Танзании и самый молодой миллиардер Африки Мохаммед Девжи хочет помериться с силами с производителем безалкогольного напитка Coca-Cola. Для этого он запустил собственный бренд Mo Cola. Об этом он рассказал в интервью CNN Money.

«Мы боремся с Coca-Cola с помощью нашего собственного бренда под названием Mo Cola. Мы боремся с Red Bull с помощью Мо Energy Drink, у них есть Fanta – у нас также есть наши собственные бренды», — сказал 41-летний гендиректор MeTL Group.

Coca-Cola присутствует на рынке Африки уже 88 лет, но это не смущает миллиардера. Его бренд газированных напитков с момента запуска два года назад уже занял 3,5% внутреннего рынка Танзании.

Конкурировать с крупными игроками, такими как Coca-Cola и Pepsi, означает, что он должен наладить масштабное производство и логистику. Но прежде всего ему нужно убедить людей отказаться от крупных брендов, что намного тяжелее. И отчасти потому, что (и он это сам признает) «у них есть эта удивительная формула».

Его детище — Мо-Cola — немного отличается от Coca-Cola, сообщает Девжи. «Я думаю, что он более приторный. В Африке, я думаю, люди предпочитают более приторные напитки». К тому же его напиток на 25% дешевле продукции основных конкурентов. Также он пытается подвинуть на рынке Танзании крупные транснациональные корпорации вроде Nestle, Unilever и Procter and Gamble.

Девжи является 31-м самым богатым человеком в Африке и не собирается останавливаться. Его бизнес дает 3% ВВП Танзании и предоставляет работу 28 тыс. человек — это почти 5% рабочей силы страны. Гендиректор MeTL Group надеется увеличить доходы до 5 млрд долларов и взять на работу 100 тыс. человек по всей Африке к 2018 году.

Свой бизнес он построил благодаря 30 млн долларов, доставшимся от отца. За 10 лет он смог увеличить состояние до 1,5 млрд долларов, создав панафриканский бизнес-конгломерат. Группа компаний в настоящее время охватывает 31 отрасль в 11 странах, в том числе в сельском хозяйстве, обрабатывающей промышленности, производстве потребительских товаров, финансах, мобильной телефонии, недвижимости, нефти и логистике.

Как сообщала Politeka, самый богатый человек Африки Алико Данготе и миллиардер Билл Гейтс в прошлом месяце объявили о планах по созданию проекта стоимостью 100 млн долларов, чтобы побороть проблему недоедания в Нигерии.

Напомним, в декабре стало известно, что компания Coca-Cola заплатила эксперту по питанию и профессору университета Колорадо Джеймсу Хиллу 550 тыс. долларов для запуска рекламной кампании о причинах ожирения, с которым можно бороться сбалансированным питанием и физическими упражнениями. Хилл переправлял часть средств оздоровительному центру Аншутц для проведения конференций, регулирующих дискуссии о влиянии сладких напитков на ожирение. Смысл же кампании был в том, чтобы убедить людей, что на ожирение влияет недостаток физических упражнений, а не плохая диета. Таким образом Coca-Cola пыталась отвлечь критику от сладкой газировки.

16 марта министр финансов Великобритании Джордж Осборн анонсировал введение правительством через два года налога на сахар, содержащийся в безалкогольных напитках.